# 서사 디자인과 브랜드 정체성: 디자이너의 질문들 4

> 정수인 저/안병학 감수 · 코르푸스 · 2026-08-25 · ISBN 9791199395534 · 16,200원

‘브랜드 정체성은 어떻게 만들어지는 것일까?’ 과거 브랜드는 고정된 몇 가지 매체와의 접점 안에서 잘 포장된 자기 모습을 효과적으로 드러내는 데 집중할 수 있었다. 그러나 오늘날 브 랜드는 더 다양한 매체에서, 동시다발적으로, 또 매우 빈번한 주기로 대중과 만난다. 소비자 또는 사용자는 매장이나 광고만이 아니라 소셜 미디어, 커뮤니티, 영상, 팝업 공간, 플랫폼, 리뷰, 그리고 서로 간의 대화를 통해 브랜드를 경험한다. 디자이너는 급변하는 트렌드와 기술 을 고려해 새롭고 다채로우며 또 적절한 방식으로 브랜드를 선보여야 한다. 이 글에서 그 핵 심을 ‘서사(narrative)’로 바라본다. ‘이야기(story)’가 사건을 순서대로 들려주는 것이라면, ‘서사’는 사건의 순서를 새롭게 짜고, 다시 보여주고, 그 의미를 해석하는 방식에 가깝다. 같 은 사건이라도 어떤 관점에서 바라보고 어떻게 엮어내는가에 따라 전혀 다른 서사가 될 수 있 다.

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