항공서비스마케팅
오클래스(OhClass) · 2026-09-30 · 302쪽 · ISBN 9791122143027
22,500원
항공서비스학과 학생을 위한 14주차 마케팅 교재입니다. 마케팅을 처음 배우는 1학년도 따라올 수 있도록 이론은 최소한으로 줄이고, 실제 항공사 사례와 시각 자료로 이해를 돕습니다. 시장 환경과 고객 이해에서 출발해 세분화·포지셔닝, 상품·가격·유통 전략, 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드, CRM과 서비스 회복까지 항공사 마케팅의 전 과정을 다룹니다. 좌석 등급 설계, 운임 구조, 마일리지 프로그램, 지연·결항 상황의 서비스 회복처럼 항공 현장에서 바로 떠올릴 수 있는 주제로 각 이론을 연결했습니다.
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