# 카피,카피.카피!
> 한상균 저 · 필름 · 2026-10-14 · ISBN 9791124468432 · 17,820원
*** 『 일본광고 카피 도감 』오하림 작가의 추천 *** “문장을 대신 써주는 시대에서 차이를 만드는 것은 무엇을 보는가다” 보고, 발견하고, 압축하고, 덜어내는 10년 차 카피라이터 한상균의 문장 노트 우리는 매일 수많은 문장을 읽고 쓴다. SNS 게시물부터 보고서와 기획서, 상대에게 보내는 메시지까지 일상에서 글을 쓰는 순간은 이토록 많다. 우리는 모두 자신의 생각을 멋지게 표현하길 원한다. 그래서 좋은 문장을 발견하면 저장하고 마음에 드는 표현을 따라 써보기도 한다. 하지만 이런 노력에도 나만의 좋은 문장을 쓰는 일은 쉽지 않다. 표현력이 부족해서일까? 우리가 무엇을 보고, 기록할지 시선이 고정되어 있지 않기 때문이다. 카피라이터는 사람들이 무심하게 지나친 장면을 오래 감상하고, 익숙한 제품과 브랜드에서 미처 발견하지 못했던 의미를 찾아 한 줄로 압축하는 사람이다. 제품의 장점을 나열하는 것이 아닌 그것이 가장 필요한 순간을 발견하고 당연하게 쓰던 말에서 새로운 의미를 찾아낸다. 좋은 카피가 오래 기억되는 이유는 새로운 단어를 만드는 것만이 아닌, 이미 알고 있던 사실을 이전과 다르게 바라보게 만들기 때문이다. 『카피, 카피. 카피!』는 종합 광고 대행사에서 카피라이터로 시작하여 IT 기업의 브랜드 마케터로 근무하고 있는 한상균이 지난 10년 동안 어떤 과정을 거쳐 문장을 써 왔는지를 담은 기록이다. 잘된 광고의 카피만을 모아 소개하거나 곧바로 써먹을 수 있는 문장 공식을 알려주는 대신, 한 문장이 만들어지는 과정을 보여준다. 좋은 광고를 보며 무엇이
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