# 디지털 AI시대 농산물 마케팅 관리론

> 한기인 저 · 좋은땅 · 2026-10-09 · ISBN 9791138867771 · 32,400원

『디지털 AI시대 농산물 마케팅 관리론』은 디지털 전환과 AI의 확산 속에서 대한민국 농산물 유통생태계가 나아가야 할 방향을 마케팅의 관점에서 체계적으로 제시하는 책이다. 저자 한기인은 정부의 유통정책, 소비자 행동의 변화, 이커머스의 성장, AI 기술과 기후변화, 농산물 수급 문제 등 산지 마케팅 조직을 둘러싼 환경을 분석하고, 변화에 대응하기 위해 농산물 마케팅 역시 새로운 관리체계를 갖춰야 한다고 강조한다. 특히 필립 코틀러의 『마케팅 관리론』에 도입된 G-STIC 프레임워크를 농산물 산지 마케팅에 적용해 목표(Goal), 전략(Strategy), 전술(Tactics), 실행(Implementation), 통제(Control)가 유기적으로 이어지는 관리체계를 제시한다. 책의 중심에는 농산물 유통의 디지털화를 위해 저자가 제안하는 「농가품목번호등록제도」가 있다.

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